Startmobile.ro – un proiect Google pentru educarea pietii

Prioritatea construirii unei versiuni “mobile” a site-ului este destul de scazuta pentru majoritatea detinatorilor de site-uri si portale din Romania. Motivele sunt multiple, de la rata de penetrare inca a mica a smartphone-urilor pe piata noastra pana la costurile aferente dezvoltarii unui alt site. Cu toate acestea am observat din ce in ce mai multi advertiseri care aleg in planul lor de online media si publicitatea pe terminalele mobile fie pe Google mobile search, mobile display sau in-app advertising.

Avantajele advertisingului pe terminale mobile sunt multiple: CPC-urile (sau CPM-urile) sunt mult mai mici decat in mediul desktop iar de obicei ratele de click (CTR-ul) sunt mult mai mari decat echivalentul lor clasic. In unele cazuri chiar si inventory-ul este destul de mare pentru a justifica o investitie consistenta intr-o campanie.

Ce se intampla insa atunci cand un advertiser aloca un buget (fie el si mic) unei campanii pe dispozitivele mobile iar site-ul (sau landing page-ul) pe care ajunge userul nu este optimizat pentru telefoane mobile sau tablete ? In functie de complexitatea site-ului pe care ajunge, userul va trebui sa faca zoom in (si out) de mai multe ori pentru a intelege ce se intampla pe site-ul respectiv, iar daca site-ul este resource intensive (imagini la rezolutii mari, coduri javascript multiple care ruleaza in spate) aplicatia mobila se poate bloca incercand sa afiseze toate elementele.

Hai sa privim lucrurile o idee mai simplist, o buna parte dintre utilizatori se vor plictisi/frustra repede si vor face bounce de pe landing page-ul campaniei ceea ce va genera o campanie scumpa si ne-eficienta.

Daca pentru o campanie ce are ca scop generarea de leaduri (prin completarea unui formular) lucrurile sunt mai simple (codarea necesara construirii unui sign-up page mobil find substantial mai putina decat in cazul unui intreg site) pentru site-urile e-commerce care au ca scop vanzarea efectiva a unor bunuri prin intermediul Internetului complexitatea creste rapid. Cu toate acestea, intrebarea pe care ar trebui sa si-o puna toti advertiserii care aleg ca platforma de advertising terminalele mobile ar trebui sa tina de eficienta financiara a dezvoltarii unui landing page optimizat pentru mobile.

Chiar si daca lasam la o parte advertisingul si ne bazam doar pe traficul organic provenit din motoarele de cautare intrebarea principala ramane: avem un site care poate fi afisat intr-un mod accesibil pe un terminal mobil ?

Google (bineinteles ca) stie de aceasta problema si pentru ca are un program de advertising dedicat terminalelor mobile a creat si pentru piata din Romania un site de informare (http://www.startmobile.ro) unde companiile isi pot testa site-ul pentru a vedea cat de “mobile-friendly” este iar la nevoie pot apela la una dintre companiile din directorul IAB Romania pentru a intelege complexitatea (si bugetul) creeri unui site optimizat pentru platformele mobile.

Ca mini-studiu de caz am ales sa va arat cateva date din analytics-ul unui site de travel din Romania.

trafic mobil google analytics

 

Din cele 21.971 de vizite inregistrate de acest site in decurs de o luna, mai bine de 10% din ele provin de pe un terminal mobil. Intamplarea face ca acest site sa nu fie optimizat pentru telefoane si tablete, in schimb sa afiseze informatiile intr-un mod aproape citibil. Cu toate acestea bounce rate-ul este cu 5% mai mare in cazul vizitelor de pe mobil iar time on site-ul este cu aproape 2 minute mai mic in cazul acestor vizite.